Personeelstekort in de bouw: dit doet een goede bedrijfsvideo

Kort antwoord: Een bedrijfsvideo werkt voor een bouwbedrijf het beste als wervingsmiddel, niet als glossy visitekaartje. Laat je eigen vakmensen aan het woord over hun werk en het project waar ze mee bezig zijn. Dat overtuigt sneller dan een strak geregisseerde promofilm. Wij zetten bij bouwbedrijven daarom liever in op korte, eerlijke clips dan op één grote productie.

Je hebt genoeg werk, maar niet genoeg handen. Herkenbaar? Bijna elk bouwbedrijf in Nederland loopt tegen hetzelfde probleem aan. Een vacaturetekst op een site trekt niemand meer over de streep. Een bedrijfsvideo wel, mits je ‘m goed aanpakt.

Waarom een vacaturetekst niet meer werkt in de bouw

Ruim zeven op de tien bouwbedrijven heeft moeite om vacatures te vullen, blijkt uit onderzoek van UWV. Volgens het Economisch Instituut voor de Bouw zijn er de komende jaren zo’n 75.000 extra vakmensen nodig om alle geplande projecten te kunnen bouwen.

Dat tekort is niet tijdelijk. Vergrijzing, te weinig instroom vanuit opleidingen en het imago van de sector spelen allemaal mee. Een vacaturetekst met “gezellig team” en “marktconform salaris” verandert daar niets aan.

Wat wél werkt: laten zien hoe het er écht aan toe gaat op je bouwplaats. Dat is precies waar video sterker is dan tekst.

Wat overtuigt een vakman wél?

Niet de gladste video, maar de eerlijkste. Vakmensen prikken zo door een gelikte promofilm met acteurs en stockmuziek heen.

Wij zien bij bouwbedrijven het beste resultaat met beelden van je eigen mensen, op je eigen projecten. Geen script vol marketingtaal, maar iemand die vertelt waarom hij al tien jaar bij hetzelfde bedrijf werkt.

Dat is ook meteen ons standpunt: voor recruitment in de bouw hoef je niet te investeren in een grote, cinematische productie. Een oprechte video met weinig poespas werkt hier vaak beter dan een dure.

Eén grote video of een reeks korte video’s?

Dat hangt af van hoeveel je werft. Heb je een enkele vacature per jaar? Dan volstaat één compacte wervingsvideo van anderhalve minuut.

Werf je structureel, met meerdere functies en projecten tegelijk? Dan raden wij een modulaire aanpak aan. Denk aan korte video’s per vakgebied: één voor de timmerman, één voor de uitvoerder, één voor de leerling.

Wij zouden een bouwbedrijf met tien man personeel nooit een jaarcontract voor een videoserie aanbevelen. Andersom geldt hetzelfde: een aannemer met tientallen open vacatures schiet weinig op met één video dat na drie maanden is uitgekeken.

Waar zet je de recruitment video in?

Op je vacaturepagina, uiteraard. Maar de meeste winst zit in hergebruik. Knip je video terug naar clips van vijftien tot dertig seconden voor sociale media kanalen als Instagram en TikTok.

Heb je toch al drone-opnames van een project? Gebruik die beelden ook in je wervingsvideo. Het laat meteen zien wat voor werk er ligt, en dat spreekt aan.

Denk je hierover na voor je eigen bouwbedrijf? We denken graag met je mee.

FAQ

Wat kost een wervingsvideo voor een bouwbedrijf?
De kosten van een wervingsvideo voor een bouwbedrijf hangen vooral af van het aantal locaties en de duur van de opnamedag. Eén compacte video met een dagdeel filmen is aanzienlijk goedkoper dan een reeks video’s verspreid over meerdere projecten. Vraag een offerte op maat aan, want een vaste prijs zegt weinig zonder te weten hoeveel content je nodig hebt.

Moet ik professionele acteurs inhuren voor een wervingsvideo in de bouw?
Nee, voor een wervingsvideo in de bouw werkt het beter om je eigen medewerkers te filmen. Vakmensen herkennen een acteur direct en haken dan af. Een oprecht verhaal van iemand die het werk daadwerkelijk doet, overtuigt veel sneller.

Werkt een wervingsvideo ook voor een klein bouwbedrijf met een paar man personeel?
Ja, ook een klein bouwbedrijf heeft baat bij een wervingsvideo. Juist bij een kleine, hechte ploeg valt goed te laten zien wat de sfeer en werkwijze is. Eén compacte video is dan voldoende, een uitgebreide serie is niet nodig.

Kan ik dezelfde wervingsvideo gebruiken voor social media en de vacaturepagina?
Ja, maar knip de video wel terug per kanaal. Op de vacaturepagina kan een langere versie prima, terwijl social media om een kortere, snellere versie vraagt van vijftien tot dertig seconden.

Hoe lang duurt het om een wervingsvideo voor een bouwbedrijf te maken?
Reken voor een compacte wervingsvideo op enkele weken, van opnamedag tot eindmontage. Een reeks video’s over meerdere projecten kost logischerwijs meer doorlooptijd, omdat je op verschillende momenten moet filmen.