10 tips voor een recruitmentvideo die wél de juiste mensen bereikt

Er staan in Nederland tegenwoordig zo’n 400.000 vacatures online. De concurrentie om talent is dus enorm, oftewel een echte war for talent. Hoe zorg je dat jouw vacature opvalt tussen al die anderen? Een goede recruitmentvideo kan het verschil maken. Zo’n video is vaak het eerste échte contactmoment tussen jou als werkgever en een potentiële kandidaat. Je krijgt maar één kans om indruk te maken, en die kun je meteen pakken met een sterke wervingsvideo.

Zo trek je aandacht in een markt vol vacatures

Een video overtuigt sneller én blijft langer hangen dan een lap tekst. Beeld prikkelt, vertelt een verhaal en roept emotie op, precies wat kandidaten nodig hebben om een eerste indruk te vormen. Wist je dat kijkers tot 95% van een videoboodschap onthouden, tegenover slechts 10% bij tekst? Vacatures mét video krijgen bovendien 34% meer sollicitaties.

Een recruitmentvideo geeft kandidaten direct een levendig inkijkje in je bedrijf en laat de sfeer en mensen achter de functie zien. Precies daarom is dit hét moment om je als werkgever onderscheidend neer te zetten.

In deze blog laten we zien hoe je met 10 praktische tips dat eerste moment optimaal benut, zodat jouw recruitmentvideo een magneet voor het juiste talent wordt.

10 tips die je moet weten voor het maken van een goede recruitmentvideo

Laat geen commercial zien

Laat je recruitmentvideo niet lijken op een gladde commercial. Kandidaten hebben een neus voor gescripte praatjes, dus daar trappen ze echt niet meer in. Wat werkt wel? Laat zien hoe het er daadwerkelijk aan toe gaat. Neem kijkers mee achter de schermen: hoe ziet een werkdag eruit, wat maakt jullie afdeling bijzonder en hoe gaan collega’s met elkaar om?

Houd de toon luchtig en echt, alsof je iemand persoonlijk rondleidt. Geen gelikt verkooppraatje, maar de mensen en cultuur zoals ze zijn. Platforms als TikTok en Instagram zijn hier ideaal voor:

Laat medewerkers aan het woord

Niets is geloofwaardiger dan echte collega’s die hun verhaal doen. Laat in de video vooral je eigen medewerkers aan het woord. Door het tonen van échte mensen en hun ervaringen schets je een geloofwaardig en transparant beeld van de werkvloer. Medewerkers kunnen vertellen waarom zij graag bij het bedrijf werken, wat de teamdynamiek is en hoe een typische dag eruitziet. Dit geeft een menselijk gezicht aan jouw organisatie en potentiële kandidaten zien meteen de gezichten van hun misschien toekomstige collega’s. Zulke authentieke testimonials bouwen vertrouwen en trekken mensen aan die bij de cultuur passen. Bovendien straalt het enthousiasme van tevreden werknemers via video direct af op de kijker, en dat werkt aanstekelijk.

Beantwoord veelgestelde vragen

Ga in je video in op de vragen die kandidaten tóch al hebben. Hoe is de sfeer? Met wie ga ik samenwerken? En kan ik hier doorgroeien of flexibel werken? Door dat meteen te laten zien of te benoemen, geef je kijkers de informatie die ze zoeken nog vóórdat ze erom hoeven te vragen. Denk aan:

• Sfeer en cultuur: laat zien hoe het er op de werkvloer aan toegaat en wat jullie teamsfeer typeert.
• Doorgroeimogelijkheden: geef een inkijkje in de kansen die medewerkers krijgen om te leren en te groeien.
• Werk-privé balans: toon hoe jullie omgaan met thuiswerken, flexibele werktijden of vrije dagen.
  

Maak het visueel dynamisch

Hou de energie hoog! Niemand zit te wachten op een video waarin alleen iemand minutenlang in de camera praat. Wissel daarom beelden van sprekende collega’s af met sfeerbeelden van de werkvloer, een spontaan moment bij de koffieautomaat of een team dat samen een project afrondt. Zulke shots geven vaart én laten meteen zien hoe het er bij jullie aan toegaat.

Begin direct sterk, want de eerste seconden zijn cruciaal om de kijker vast te houden. Snelle overgangen, verschillende camerahoeken en een levendige montage helpen om de video fris en aantrekkelijk te houden. Bedenk dat kandidaten gemiddeld maar anderhalve minuut écht actief kijken – dus maak elke seconde de moeite waard. Een dynamische mix van actie en afwisseling zorgt ervoor dat mensen blijven kijken én met een positief gevoel aan jouw organisatie denken.

Voeg een natuurlijke call-to-action toe

Vergeet niet om af te sluiten met een call-to-action (CTA). Nadat je de kijker enthousiast hebt gemaakt, wil je hem of haar subtiel aanzetten tot actie. Laat de CTA bij voorkeur persoonlijk overkomen. Bijvoorbeeld: eindig de video met een collega die glimlachend in de camera zegt “Lijkt het je wat? Solliciteer dan vooral, we leren je graag kennen!”. Zo’n persoonlijke uitnodiging voelt veel warmer dan een droge tekstslide met “Solliciteer nu”. Je kunt ook een korte verwijzing opnemen naar waar de kijker meer informatie kan vinden (bijv. “Kijk op onze werken-bij pagina voor de openstaande functies”). 

Het belangrijkste is dat je duidelijk maakt wat de kijker na het zien van de video kan doen. Dat kan solliciteren zijn, contact opnemen voor vragen of inschrijven voor een talentpool. Een natuurlijke CTA geeft de video een afgerond einde en motiveert talent om daadwerkelijk in beweging te komen richting jouw organisatie.

Houd het kort en helder

In video geldt vaak: less is more. Probeer je recruitmentvideo kort en krachtig te houden. Idealiter duurt hij tussen de 1 en 3 minuten, afhankelijk van waar je ‘m plaatst. Voor social media geldt zelfs: hoe korter hoe beter (denk aan ~30 seconden voor een teaser), terwijl op je eigen werken-bij site een video van 2 à 3 minuten nog prima bekeken wordt.

Belangrijker dan exacte duur is dat elke seconde boeit en bijdraagt. Liever een video van 90 seconden die de boodschap glashelder overbrengt, dan een van 5 minuten waarin je de kijker verliest. Een veelgemaakte fout is te veel informatie willen proppen in één video.
Durf keuzes te maken in wat je laat zien. Focus op één kernboodschap of thema en laat ingewikkelde details weg (die kunnen altijd later in een gesprek of op papier). Zo blijft de video helder en to the point.

Kill your darlings: knip zonder pardon alles eruit wat niet strikt nodig is. Een beknopte, scherpe video houdt de aandacht vast en laat de kijker juist met een nieuwsgierig gevoel achter, en dat vergroot de kans dat ze contact opnemen of solliciteren.

Gebruik ondertiteling

Zorg altijd voor ondertiteling bij je video. Veel mensen bekijken video’s zonder geluid – op Facebook bijvoorbeeld meer dan 85%. Zonder ondertitels loop je dus het risico dat je boodschap verloren gaat. Ondertiteling maakt je content toegankelijker: in de trein, op een druk kantoor of in de wachtkamer kan iedereen je video begrijpen. Het helpt ook slechthorenden én mensen die liever lezen. 

Platforms zoals LinkedIn en Instagram starten video’s standaard zonder geluid. Ondertitels verhogen aantoonbaar de kijkduur en betrokkenheid, mits ze duidelijk leesbaar en synchroon zijn. Met goede ondertiteling vergroot je het bereik én de impact van je recruitmentvideo aanzienlijk.

Toon authenticiteit, ook met imperfecties

De kracht van een recruitmentvideo zit in de authenticiteit. Laat zien wie jullie écht zijn, ook al is dat soms een tikje imperfect. Kandidaten van nu (en zeker jongere generaties) waarderen echtheid boven perfectie. Een video hoeft dus niet zo ‘gemaakt’ en gepolijst te zijn. Gebruik echte medewerkers en laat ze in hun eigen woorden vertellen, ook al is dat niet 100% foutloos.

Authenticiteit door realistische beelden en échte mensen is cruciaal voor de credibility. Dus: wees niet bang voor kleine imperfecties. Knip niet elk “uh” of elke stilte weg als de emotie verder oprecht is. Door juist die echte momenten te tonen, trek je kandidaten aan die bij jullie passen en laat je zien dat jullie staan voor een open, oprechte cultuur. Authenticiteit schept een band met de kijker en onderscheidt jullie employer brand van concurrerende, té gelikte bedrijfsvideo’s.

Gebruik storytelling en personeel in beeld

Probeer in je recruitmentvideo een rode draad of verhaalvorm te hanteren in plaats van een losse opsomming. Volg bijvoorbeeld een nieuwe werknemer op zijn eerste dag, of laat een collega vertellen hoe zij in een paar jaar is doorgegroeid. Een goed verhaal wekt emotie op en blijft beter hangen. Belangrijk is dat je medewerkers zelf de vertellers zijn want hun ervaringen en anekdotes vormen de kern. De video wordt op deze manier persoonlijk en herkenbaar voor de kijker. .

Focus op het laten zien van werkomgeving, teamwork en successen in plaats van alleen vertellen, denk aan het adagium “Show, don’t tell”. Door dagelijkse werkzaamheden en samenwerking in beeld te brengen, schets je een verhaal waar kijkers in mee kunnen gaan. Wanneer een medewerker enthousiast vertelt over een project of een team samen een uitdaging tackelt, ontstaat en emotionele connectie. Dat maakt het makkelijker voor kandidaten om zich voor te stellen hoe het is om bij jullie te werken.

Zorg voor goede distributie

Een fantastische recruitmentvideo maken is stap één, maar vergeet stap twee niet: distributie. Als niemand je video te zien krijgt, is al die moeite voor niets. Zet daarom van tevoren een slim verspreidingsplan op. Deel de video via alle relevante kanalen om maximale zichtbaarheid te krijgen:

• Eigen kanalen: Plaats de video prominent op de Werken bij–pagina van je website en deel hem via jullie sociale media (LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok: overal waar je doelgroep ook actief is).
• Vacatureplatforms: Veel vacaturebanken en job sites bieden de mogelijkheid om een video toe te voegen aan je vacatureomschrijving. Maak daar gebruik van door de YouTube- of Vimeo-link van je video te integreren, zodat werkzoekenden hem direct bij de vacature zien.
• E-mail en nieuwsbrieven: Verstuur de video in een mailing naar geïnteresseerde kandidaten of plaats hem in jullie nieuwsbrief. Ook in persoonlijke benaderingen (bijv. via LinkedIn InMail of talent pools) kan een videolinkje de kandidaat prikkelen om eens te kijken.
• Interne ambassadeurs: Moedig je eigen medewerkers aan om de video te delen in hun netwerk. Hun enthousiasme werkt aanstekelijk en zo vergroot je organisch het bereik naar potentiële nieuwe collega’s.
  

Zorg er bij de distributie ook voor dat de video vindbaar is. Geef de video een duidelijke titel en omschrijving (denk aan SEO: gebruik termen als werken bij [Bedrijfsnaam], recruitmentvideo [Bedrijfsnaam], etc. bij het uploaden). En overweeg om de post te boosten op social media of uit te lichten op je vacaturesite voor extra bereik.

Recruitmentvideo die bij jouw merk past

Met deze tips in je achterhoofd kun je een authentieke recruitmentvideo maken die naadloos bij jouw merk en cultuur past. Het draait allemaal om echtheid, een duidelijke kernboodschap en een slimme verspreiding. Door je eigen mensen te laten stralen, een goed verhaal te vertellen en de video toegankelijk te maken voor een breed publiek, creëer je een krachtig stuk content dat werkt als een magneet op de juiste kandidaten.

Wil je op basis van deze briefing zelf ook een pakkende recruitmentvideo maken? Neem dan gerust contact op met Skipp. Onze experts denken graag met je mee om van jouw verhaal een succes te maken